The Effect Of Marketing Innovation On The Dimensions Of Consumer Behavior Based On Internal Factors . A Survey Study Of The Opinions Of A Sample Of Iphone Users In. Duhok City.

Authors

  • Ari M. Ali Faculty of Economics and Administrative, Department of Economics, University of Duhok, Duhok, Kurdisatn Region - Iraq

DOI:

https://doi.org/10.25007/ajnu.v6n2a56

Keywords:

Marketing Innovation, consumer's Behaviour, Internal factors, Apple Corporation

Abstract

This study aims at identifying the effect of creative marketing”which mean to new idea ,and also the application of this idea in reality,that why creative marketing is definied as the explotation of new ideas” on Purchasing behavior of consumer,defining the nature of the relationship between the variants, highlighting the importance of the creative marketing in general with a focus on the products.this study has been prepared within a theoretical frame outlined from relevant resources, Arabic and foreign, in addition to using resources available on the internet.

The theoretical frame deals with the importance of the concepts of the creative marketing, its goals, its effective factors, its phases, and ending with creativity in marketing mix.it also deals with paraphrasing those concepts related to the Purchasing behavior of the consumer especially internal factors, its importance, and the effective factors with a focus on the internal factors such as (incentives, awareness, learning, and character).

On the other hand, the practical part has been conducted by the distribution of survey forms to a group of iPhone users in Duhok City. The survey has been used as the main tool in collecting data. The number of the individuals participating in the survey is seventy four (74) IPhone users in Duhok. The data analysis has been conducted based on statistical indicators using SPSS statistic program. The findings of the study show that there is a positive moral connection between creative marketing and the Purchasing behavior of the consumer. The study draws a set of theoretical and practical conclusions in support of presenting a number of proposals.  Moreover, the findings indicate that Apple Company relies heavily on creative marketing in developing its cellphones by adding new cutting-edge features causing a constant creative influence on the Purchasing behavior of the consumer. Therefore, researchers believe that by focusing on producing creative products with high quality specifications leads to uniqueness of products in the market. In addition, proper understanding of the effective factors on consumers behavior taking into consideration the personal characteristics in producing creative items  is of prime important to significantly attract the consumers which as result influence on their Purchasing decision.

Downloads

Download data is not yet available.

References

المصادر باللغة العربية:
أ‌. الرسائل والأطاريح:
تيهال، رشيد، طرافي، سيد علي، (2015)، أثر صورة المؤسسة على سلوك المستهلك/ دراسة حالة وكالة موبيليس بالبويرة، رسالة ماجستر منشورة، كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة البويرة، الجزائر.
الدوسكي، فضيلة نايف شمس الدين، (2013)، تأثير عناصر التسويق الإبتكاري في الممارسات المؤدية للنجاح التسويقي/ دراسة إستطلاعية لأراء عينة من مديري منظمات الأعمال في محافظة دهوك، رسالة ماجستر غير منشورة، كلية الإدارة والاقتصاد، جامعة دهوك، العراق.
زعراط، سهام، فهيمة، قراش، (2012)، تأثير تنشيط المبيعات على القرار الشرائي للمستهلك النهائي/ دراسة ميدانية على عينة من مشتركي خدمات الهاتف النقال لأوراسكوم تيليكوم الجزائر (OTA)، رسالة ماجستر منشورة، معهد العلوم الإقتصادية والتجارة وعلوم التسيير، المركز الجامعي، الجزائر.
زهوة، خلوط، (2014)، التسويق الإبتكاري و أثره على بناء ولاء الزبائن / دراسة حالة مؤسسة اتصالات الجزائر، رسالة ماجستر منشورة، كلية العلوم الاقتصادية، التجارية وعلوم التسيير، جامعة محمد بوقرة بومرداس، الجزائر.
عيساوي، زينب، (2012)، أثر السياسة التسعيرية للخدمات على القرار الشرائي للمستهلك/ دراسة حالة مستشفى الضياء بورقلة، رسالة ماجستر منشورة، كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة قاصدي مرباح ورقلة، الجزائر.
لسود، راضية، (2009)، سلوك المستهلك إتجاه المنتجات المقلدة/ دراسة حالة الجزائر، رسالة ماجستر منشورة، كلية علوم الإقتصادية وعلوم التسيير، جامعة منتوري ­ قسنطينة­، الجزائر.
مفتوح، محمد صالح، (2013)، تأثير الإعلان على سلوك المستهلك النهائي/ دراسة حالة إعلانات مؤسسة إتصالات الجزائر للهاتف النقال ­موبيليس­، رسالة ماجستر منشورة، كلية العلوم الإقتصادية وعلوم التسيير، جامعة قاصدي مرباح­ ورقلة، الجزائر.
والي، عمار، (2012)، أهمية دراسة سلوك المستهلك في صياغة الإستراتيجية الترويجية للمؤسسة الإقتصادية/ دراسة حالة شركة الخطوط الجوية الجزائرية، رسالة ماجستر منشورة، كلية العلوم الإقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير، جامعة الجزائر3، الجزائر.
وقنوني، باية، (2008)، أثر العلاقات العامة على سلوك المستهلك النهائي/ درسة حالة شركة أوراسكوم لإتصالات الجزائر (جازي)، كلية العلوم والإقتصادية وعلوم التسيير وعلوم التجارية، جامعة أمحمد بوقرة بومرداس، الجزائر.
ب‌. الدوريات:
جثير، سعدون حمود، الموسوي، منى تركي، حسين، جابر حميد، (2009)، قياس سلوك المستهلك تجاه الأدوية من وجهة نظر الطبيب/ دراسة إستطلاعية تحليلية لأراء عينة من الأطباء العاملين في بغداد، مجلة كلية بغداد للعلوم الإقتصادية الجامعة، العدد 22، جامعة بغداد، العراق.
الديوه جي، أبي سعيد، المهتدي، منذر خضر يعقوب، (2015)، الإبتكار في مجال ترويج الأنشطة والفعاليات الرياضية/ دراسة ميدانية في نادي دهوك الرياضي، مجلة الإبتكار والتسويق، العدد 2، جامعة جيلالي اليابس سيدي بلعابس، مكتبة الرشاد للطباعة والنشر، الجزائر.
الشافعي، عبدالمحسن سلمان، (2006)، الإعلان وسلوك المستهلك، مجلة نابو للبحوث والدراسات، العدد 1، كلية الفنون الجميلة، جامعة بابل، العراق.
صادق، درمان سليمان، (2015)، تأثير عناصر التسويق الإبتكاري في الممارسات المؤدية للنجاح التسويقي / دراسة إستطلاعية لآراء عينة من مديري منظمات الأعمال في إقليم كردستان العراق– محافظة دهوك انموذج، مجلة الإبتكار والتسويق، العدد2، جامعة جيلالي اليابس سيدي بلعابس، مكتبة الرشاد للطباعة والنشر، الجزائر.
عبدالله، مهاباد نوري، (2009)، إنعكاسات الابتكار التسويقي على الأساليب المتبعة في ترويج الخدمات التسويقية الفندقية/ دراسة ميداينة في عدد من الفنادق في محافظة أربيل، المجلة العراقية للعلوم الإدارية، المجلد9 ، العدد 23، جامعة كربلاء، العراق.
قندور، طارق، (2015)، فعالية الابتكار التسويقي في تجويد الخدمة المصرفية/ دراسة حالة بنك الفلاحة والتنمية الريفية- وكالة المسيلة، مجلة الإبتكار والتسويق، العدد 2، جامعة جيلالي اليابس سيدي بلعابس، مكتبة الرشاد للطباعة والنشر، الجزائر.
كشمولة، ندى عبدالباسط، (2014)، تأثير عناصر التسويق الإبتكاري في تعزيز الأداء التسويقي/ دراسة إستطلاعية لآراء عدد من المدراء في مجموعة من المنظمات الصناعية في محافظة بغداد، مجلة تنمية الرافدين، المجلد 36، العدد 115، كلية الإدارة والاقتصاد، جامعة الموصل، العراق.
لاتجونسكي، ماكوشاتا، فارفجينك، أغاتا، الفريجي، فاطمة محمد، (2013)، العوامل المؤثرة على سلوك المستهلك العراقي في سوق الأجهزة الكهربائية المنزلية/ دارسة إستطلاعية لعينة من المستهلكين في محافظة البصرة، مجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك، المجلد 5، العدد 1، جامعة بغداد، العراق.
مرعي، جعفر خليل، (2012)، دور التسويق الإبتكاري في تحقيق الميزة التنافسية/ دراسة تحليلية لآراء عينة من موظفي شركة الحكماء لصناعة الأدوية والمستلزمات الطبية في الموصل، مجلة جامعة الانبار للعلوم الاقتصادية والادارية، المجلد 4، العدد 9، جامعة الانبار، العراق.
ت‌. الكتب:
أبو جمعة، نعيم حافظ، (2003)، التسويق الإبتكاري، منشورات المنظمة العربية للتنمية الادارية، القاهرة
أبو طعيمة، حسام فتحي، (2008)، الإعلان وسلوك المستهلك/ بين النظرية والتطبيق، الطبعة الأولى، دار الفارق للنشر والتوزيع، عمان، الأردن.
البرواري، نزار عبدالمجيد، البرزنجي، أحمد محمد فهمي، (2004)، إستراتجيات التسويق، المفاهيم والأسس والوظائف، الطبعة الأولى، دار وائل للنشر، عمان، الأردن.
الديوه جي، أبي سعيد، (1999)، إدارة التسويق، الطبعة الثانية، دار الكتب للطباعة والنشر، الموصل، العراق.
الصرن، رعد حسن، (2001)، إدارة الإبداع والإبتكار: كيف تخلق بيئة إبتكارية في المنظمات، ج2، الطبعة الاولى، دار الرضا للنشر، دمشق، سوريا.
الصميدعي، محمود جاسم، الساعد، رشاد محمد يوسف، (2006)، إدارة التسويق: التحليل، التخطيط، الرقابة، الطبعة الأولى، دار المناهج للنشر والتوزيع، عمان، الأردن.
عبيدات، محمد ابراهيم، (2004)، سلوك المستهلك (مدخل استراتيجي)، الطبعة الرابعة، دار وائل للنشر والتوزيع، عمان، الأردن.
عزام، زكريا، حسونة، عبدالباسط، الشيخ، مصطفى سعيد، مبادئ التسويق الحديث/ بين النظرية والتطبيق، دار المسيرة للنشر والتوزيع والطباعة، عمان، الأردن.
الغدير، حمد، والساعد، رشاد، (1997)، سلوك المستهلك (مدخل متكامل)، الطبعة الأولى، دار زهران للنشر والتوزيع، عمان، الأردن.
معلا، ناجي، (2008)، إدارة التسويق: مدخل تحليلي استراتيجي متكامل، الطبعة الأولى، دار إثراء للنشر والتوزيع، عمان، الاردن.
نجم، نجم عبود، (2003)، إدارة الإبتكار، الطبعة الأولى، دار وائل للنشر والتوزيع، عمان، الأردن.
المصادر باللغة الأجنبية:
Kotler, Philip, (2000), Marketing Management,The Millennium Ed, Prentice- Hall, New Jersy, USA.
Kotler, Philip, (1997), Marketing Management; Analysis Planning implementation and control, Englewood Gliffs, NJ: Prentice Hall, USA.
Kotler, Philip, and Keller, Kevin Lane, (2012), Marketing Management, 14th ed, New Jersey. USA.
Kotler, Philip, and Armstrong, Gary, (2008) Principles Of Marketing, 12 ed, Pearson, Prestic Hall, London,UK.
Kotler, Philip, and Keller, Kevin,( 2009) Marketing Management, 13th Ed Pearson One Prentice Hall, New Jersey. USA.
Robbins, Stephen P., and Judge, Timothy A., (2009), Organizational Behavior, 13th ed, Pearson Education Inc., New Jersey. USA.

Published

2017-06-26

How to Cite

Ali, A. M. (2017). The Effect Of Marketing Innovation On The Dimensions Of Consumer Behavior Based On Internal Factors . A Survey Study Of The Opinions Of A Sample Of Iphone Users In. Duhok City. Academic Journal of Nawroz University, 6(2), 251–273. https://doi.org/10.25007/ajnu.v6n2a56

Issue

Section

Articles