دور عناصر التدقيق التسويقي في الاداء التسويقي دراسة استطلاعية لاراء عينة من مديري الوحدات في مصانع انتاج المياه المعدنية في السليمانية
Keywords:
عناصر التدقيق التسويقي، تدقيق الوظيفة التسويقية، تدقيق الانتاجية التسويقي، تدقيق الانظمة التسويقية، الاداء التسويقيAbstract
يهدف البحث الى تحديد العلاقة والتاثير لعناصر التدقيق التسويقي في الاداء التسويقي لمصانع انتاج المياه المعدنية في محافظة السليمانية، واستخدام في البحث المنهج الوصفي التحليلي لاختبار عينة عشوائية مكونة من (67) بوظائف مديري المصانع والاقسام والوحدات في المصانع المبحوثة عينة البحث،واستخدمت الاستبانة وسيلة في جمع البيانات لقياس ابعاد البحث عن طريق معرفة وجود الارتباط والتاثير بين عناصر التدقيق التسويقي والاداء التسويقي للمصانع المبحوثة للإجابة عن تساؤلات مشكلة البحث والوصول إلى الاهداف الموضوعة ،وقد تم استخدام عدد من الاساليب الاحصائية من اجل معالجة البيانات والوصول للنتائج باستخدام البرنامج الاحصائي (spss) ، وتوصل البحث الى مجموعة استنتاجات اهمها ( أن أكثر المتغيرات التي أخضعت للدراسة تأثيرا في الاداء التسويقي كان تدقيق النظم التسويقة ، ثم جاءت المتغيرات الأخرى وهي تدقيق الانتاجية التسويقية، وتدقيق التنظيم التسويقي وتدقيق الاستراتيجية التسويقية، وتدقيق البيئة التسويقية متسلسلة التأثير فضلا عن تأثيرها كان تأثيرها معنويا) .
