دور التسويق الريادي في تحقيق التعافي التسويقي دراسة استطلاعية لاراء عينة من مديري عدد من المصارف الخاصة في اقليم كردستان العراق

Abstract

يهدف البحث الحالي إلى تحديد دور التسويق الريادي في تحقيق التعافي التسويقي لدى عينة من مديري عدد من المصارف الخاصة في اقليم كردستان العراق ، وقدم البحث اطار نظري تناول متغيري التسويق الريادي والتعافي التسويقي، واطار ميداني من اجل التعرف على طبيعة علاقة الارتباط والتاثير بين التسويق الريادي كمتغير مستقل والتعافي التسويقي كمتغير معتمد ، وهذا مادفع الباحثان الى صياغة عدد من الفرضيات الرئيسية، وتم اختبار هذه الفرضيات من خلال استخدام مجموعة من الاساليب الاحصائية التحليلية ، وتم توزيع 207 استمارة استبيان على المديرين ومن ينوب عنهم (معاون مدير ، مدير قسم ،مسؤول وحدة ،ومسؤول قسم) في المصارف المبحوثة وتم إسترجاع 171 استمارة صالحة للتحليل الاحصائي ، وتوصل البحث الى مجموعة من الاستنتاجات كان ابرزها: وجود تأثير معنوي لمتغير التسويق الريادي في متغير التعافي التسويقي لدى المصارف قيد الدراسة وبمستويات تفسيرية دالة معنوياً. ومن اهم المقترحات التي خرج بها البحث : إعادة النظر في التسويق الريادي وذلك بتنويع خدماتها وأساليبها التسويقة والتي تعتمدها المصارف قيد الدراسة من اجل تحقيق التعافي التسويقي وبمستويات عالية وبما يضمن لها المرونة في سرعة مواجهة التغيرات البيئية.