تاثير ابعاد السلع الفاخرة (السعر ، الرمزية، الجمالية ، الندرة ، والجودة) على نية شراء المستهلك للملابس،دراسة استطلاعية لأراء بعض موظفي المعهد التقني في دهوك

Abstract

تقدم هذه الدراسة نظرة حول كيفية تأثير ابعاد السلع الفاخرة (السعر والرمزية والجمالية الندرة ،والجودة) بنوايا شرائها للمستهلك وكيف تؤدي السلع الفاخرة الى جذب المستهلكين للماركات العالمية الفاخرة ، وتعتزم هذه الورقة لمعرفة إلى أي مدى يشكل السعر والجودة (وغيرها من الابعاد) كعوائق لشرائه هذه السلع ، وبالإضافة إلى دوافع المستهلكين لشراء الأزياء الفاخرة تتأثر العلامات التجارية بالتوافق الذاتي ، والحاجة إلى المكانة والحاجة إلى الوضوح ، وكذلك الحاجة إلى التفرد والقبول والحاجة إلى المادية (والتي تعد من ناحية اخرى ابعاد السلع الفاخرة). فمن خلال فهم تاثير ابعاد السلع الفاخرة على نوايا الشراء لدى المستهلك بالنسبة للملابس يمكن تحليل تفضيلات المستهلك للأزياء ذات العلامات الفاخرة .وبناءً على ذلك ، تم تصميم استبيان منظم لجمع البيانات واستخدم المنهج الوصفي التحليلي لاختبار عينة مكونة من (45) موظف من موظفي المعهد التقني في دهوك، حيث أظهرت النتائج أن جميع العوامل الأنفة الذكر تؤثر على نية شراء المستهلك ، واعتمد الباحث استمارة الاستبانة أداة رئيسة لجمع بيانات الجانب الميداني، وتم تحليل هذه البيانات باستخدام المتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية وكذلك معامل الارتباط بيرسون وتحليل الانحدار الخطي البسيط وباستخدام برنامج (SPSS 20 ).