تاثير ابعاد السلع الفاخرة (السعر ، الرمزية، الجمالية ، الندرة ، والجودة) على نية شراء المستهلك للملابس،دراسة استطلاعية لأراء بعض موظفي المعهد التقني في دهوك
DOI:
https://doi.org/10.25007/ajnu.v11n4a1047الكلمات المفتاحية:
الكلمات المفتاحية: السلع الفاخرة، سعر، رمزية، جمالية، ندرة،جودة، نية شراء المستهلكالملخص
تقدم هذه الدراسة نظرة حول كيفية تأثير ابعاد السلع الفاخرة (السعر والرمزية والجمالية الندرة ،والجودة) بنوايا شرائها للمستهلك وكيف تؤدي السلع الفاخرة الى جذب المستهلكين للماركات العالمية الفاخرة ، وتعتزم هذه الورقة لمعرفة إلى أي مدى يشكل السعر والجودة (وغيرها من الابعاد) كعوائق لشرائه هذه السلع ، وبالإضافة إلى دوافع المستهلكين لشراء الأزياء الفاخرة تتأثر العلامات التجارية بالتوافق الذاتي ، والحاجة إلى المكانة والحاجة إلى الوضوح ، وكذلك الحاجة إلى التفرد والقبول والحاجة إلى المادية (والتي تعد من ناحية اخرى ابعاد السلع الفاخرة). فمن خلال فهم تاثير ابعاد السلع الفاخرة على نوايا الشراء لدى المستهلك بالنسبة للملابس يمكن تحليل تفضيلات المستهلك للأزياء ذات العلامات الفاخرة .وبناءً على ذلك ، تم تصميم استبيان منظم لجمع البيانات واستخدم المنهج الوصفي التحليلي لاختبار عينة مكونة من (45) موظف من موظفي المعهد التقني في دهوك، حيث أظهرت النتائج أن جميع العوامل الأنفة الذكر تؤثر على نية شراء المستهلك ، واعتمد الباحث استمارة الاستبانة أداة رئيسة لجمع بيانات الجانب الميداني، وتم تحليل هذه البيانات باستخدام المتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية وكذلك معامل الارتباط بيرسون وتحليل الانحدار الخطي البسيط وباستخدام برنامج (SPSS 20 ).
الكلمات المفتاحية: السلع الفاخرة، سعر، رمزية، جمالية، ندرة،جودة، نية شراء المستهلك
التنزيلات
المراجع
2- Bopeng Zhang&, Jung-Hwan Kim (2013),Luxury fashion consumption in China: Factors affecting attitude and purchase intent, Journal of Retailing and Consumer Services , Published by Elsevier Ltd .
3- Chadha, R., & Husband, P. (2006). The cult of luxury brand: Inside Asia’s love affair with luxury. London: Nicholas Brealey International.
4- Chevalier, M., & Mazzalovo, G. (2012). Luxury Brand Management: A World of Privilege. Solaris South Tower, Singapore: John Wiley & Sons.
5- Christodoulides, G. (2012). Cross-national differences in e-WOM influence. European Journal of Marketing ,No. 46 ,Vol.11.
6- Chalhoub, Patrick (2013). “Luxury in the Middle East: an easy sell?” White Paper published by Strategy & Innovation Unit, Dubai.
7- Erdem, T. and Swait, J. (2004), “Brand credibility, brand consideration and choice”, Journal of Consumer Research, Vol. 31 No. 1,.
8- Gao, L., Norton, M.J.T., Zhang, Z., To, C.K, 2009. Potential niche markets for luxury fashion goods in China. Journal of Fashion Marketing and Management.Vo.13,No.4.
9- Heine, K. (2012). The Concept of Luxury. Berlin, Germany: Technische Universität Berlin.
10- Husic, M., Cicic, M., 2009. Luxury consumption factors. Journal of Fashion Marketing and Management Vo.13 No.2.
11- Kotler P and Keller K.L. (2009). Marketing management 13th Edith. Pearson education Inc.
12- Kapferer, Jean-Noel&Vincent ,2008,Bastien The specifi city of luxury management: Turning marketing upside down, Brand Management Vol. 16, No.6.
13- Krupka,Zoran ,Durdana Ozretic-Dosen, Jozo Previsic,(2014)mpact of Perceived Brand Name Origin on Fashion Brand’s Perceived Luxury, Acta Polytechnica Hungarica Vol. 11, No. 3, .
14- Obeidat Mohammad, W. Daniel Young,2016, Consumer Purchasing Decision for Fashion Luxury Brands in Dubai: The Case of Armani, International Journal of Management, Accounting & Economics, Vol.2, No.4.
15- phau, I., and Leng, Y.S.,(2008) Attitudes toward domestic and foreign luxury brand apparel: A comparison between status and non status seeking teenagers, Journal of Fashion Marketing and Management, Vol.12,No.1.
16- Ruiz, N. (2008,). In Depth: World's Most Desirable Luxury Brands - Forbes. Retrieved from http://www.forbes.com/2008/03/25/brand-luxury-desirable-forbeslifecx_nr_0325style_slide.html.
17- Schivinski, B. & Dabrowski, D. (2013). The Impact of Brand Communication on Brand Equity Dimensions and Brand Purchase Intention Through Facebook. Gdansk University of Technology, Faculty of Management and Economics, Department of Marketing .
18- Shukla, P., Chattalas, M. (2015). Impact of value perceptions on luxury purchase intentions: a developed market comparison. Luxury Research J., Vol. 1, No. 1,.
19- Scholz, L. M. (2014). Brand Management and Marketing of Luxury Goods. Hamburg, Germany: Anchor Academic Publishing.
20- Shukla, P. (2012) ‘The influence of value perceptions on luxury purchase intentions in developed and emerging markets’, International Marketing Review, Vol .6,No 29,.
21- Shteyneker Amaliya, Osama Isaac b , Ahmed Hamoud Al-Shibami,2019, Factors Influencing Consumer Purchasing Intention within Fashion Luxury Brand in Malaysia, International Journal of Management and Human Science (IJMHS), Vol 1.No. 1.
22- Tariq, M.I., Nawaz, R., Nawaz, M.M. & Butt, H.A., 2013. "Customer Perceptions about Branding and Purchase Intention:A Study of FMCG in an Emerging Market". Journal of Basic and Applied Scientific Research, Vol.3,No 2.
23- Tariq, M.I., Nawaz, R., Nawaz, M.M. & Butt, H.A., 2013. "Customer Perceptions about Branding and Purchase Intention:A Study of FMCG in an Emerging Market". Journal of Basic and Applied Scientific Research, Vol,3.No,2.
24- Tian, T., Bearden, W.O. & Hunter, G.L., 2001. “Consumers’ need for uniqueness: scale development and validation”. Journal of Consumer Research, Vol. 28,No.2.
25- Wattanasuwan, K. (2005). The self and symbolic. Consumption Journal of American Academy of Business Cambridge,Vol. 6,No.2.
26- Wiedmann, K. P., Hennigs, N., & Siebels, A. (2009). Value-based segmentation of luxury consumption behavior. Psychology & Marketing, Vol.26,No.7.
27- Wiedmann, K., Hennigs, N., & Siebels, A. (2007). Measuring consumers‟ luxury value perception: A cross cultural framework. Academy of Marketing Science Review, Vol.7,No.7.
28- Wu, P. C., Yeh, G. Y., & Hsiao, C. R. (2011). He effect of store image and service quality on brand image and purchase intention f or private label brands. Australasian Marketing Journal ,19,.
29- Wu, G., Country image, informational influence, collectivism/individualism, and brand loyalty: exploring the automobile purchase patterns of Chinese Americans, Journal of Consumer Marketing, Vol,28 .No,3 .
30- Yoo, B. and Lee, S-H., 2009, “Buy genuine luxury fashion products or counterfeits?”, Advances in Consumer Research, Vol. 36,No.32.
31- Yoo, B. and Lee, S-H., 2009, “Buy genuine luxury fashion products or counterfeits? Vol. 36.
التنزيلات
منشور
كيفية الاقتباس
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2022 المجلة الأكاديمية لجامعة نوروز
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
بيان الحقوق الفكرية
حقوق التأليف
يوافق المؤلفون الذين ينشرون في هذه المجلة على المصطلحات التالية:
١. يحتفظ المؤلفون بحقوق الطبع والنشر ومنح حق المجلة في النشر الأول مع العمل المرخص له في نفس الوقت بموجب ترخيص المشاع الإبداعي [سيسي بي-نك-ند 4.0] الذي يسمح للآخرين بمشاركة العمل مع الإقرار بحقوق التأليف والنشر الأولي في هذه المجلة.
٢. يمكن للمؤلفين الدخول في ترتيبات تعاقدية إضافية منفصلة للتوزيع غير الحصري للنسخة المنشورة من المجلة من العمل (على سبيل المثال، نشرها في مستودع مؤسسي أو نشرها في كتاب) مع الإقرار بنسخة أولية نشر في هذه المجلة.
٣. يسمح للمؤلفين وتشجيعهم على نشر عملهم عبر الإنترنت (على سبيل المثال، في المستودعات المؤسسية أو على موقعهم على الويب) قبل وأثناء عملية التقديم، حيث يمكن أن يؤدي إلى التبادلات الإنتاجية، فضلا عن الاستشهاد المبكر والأكبر للعمل المنشورة ( انظر تأثير النفاذ المفتوح).
نقل حقوق الطبع والنشر
بيان الخصوصية
المجلة الأكاديمية لجامعة نوروز ملتزمة بحماية خصوصية مستخدمي موقع المجلة هذا. سيتم استخدام الأسماء والتفاصيل الشخصية وعناوين البريد الإلكتروني التي تم إدخالها في هذا الموقع الإلكتروني فقط للأغراض المعلنة لهذه المجلة ولن يتم إتاحتها لأطراف ثالثة بدون إذن المستخدم أو الإجراءات القانونية الواجبة. موافقة المستخدمين مطلوبة لتلقي الاتصالات من المجلة الأكاديمية لجامعة نوروز للأغراض المعلنة للمجلة. ويمكن توجيه الاستفسارات المتعلقة بالخصوص إلى [email protected]
