دور التخطيط الاستراتيجي للتسويق في تعزيز الأداء التسويقي/دراسة استطلاعية لاراء عينة من الموظفين في عدد من مصارف مدينة دهوك
DOI:
https://doi.org/10.25007/ajnu.v9n3a841الملخص
يهدف البحث الى دراسة التخطـيط الاستراتيجي للتسويق ودوره في تحقـيق الاداء التسويقي في عدد من المنظمات المصرفية بمدينة دهوك ، وتم وضع مخطط فرضي يأخذ في الاعتبـار اتجاه العـلاقة بـين المتغيرين، وتحقيقا لهدف البحـث واكمال متطلباته باشرت الباحثة بأعداد اطار نظري بالاستفادة من ادبيات الموضوع ، واعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي ، وتم استخدام الاستبانة لاستطلاع اراء عينة البحث ، والمكونة من الموظفين والـذين بـلغ عددهم ( 50 ) موظفاً، وباستخدام بعض الإساليب الاحصـائية تم تحـليل النتائج واختبار الفرضيات ، تمثلت أهم الاستنتاجات بأهتمام المنظمات المصرفية بالتخطيط الاستراتيجي للتسويق ، والأداء التسويقي، وتـوصل البحث الى مجموعة من المقترحات من أهمها ضرورة تعزيز الاهتمام بالمتغيرات المستقلة لكـونها تؤدي الى تحقيق المتغير المعتمد.
التنزيلات
المراجع
2. البكري، ثامر، (2008)، استراتيجيات التسويق، الطبعة الاولى، ادار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع، عمان، الاردن.
3. حلو، سناء حسن، (2013)، دور نظام المعلومات التسويقية في التخطيط الاستراتيجي للتسويق: بحث تطبيقي في مصرف الرافيدين (المركز الرئيسي)، مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية، العدد الرابع والثلاثون، العراق.
4. خنشور جمال ، (2006) ، اثر قيمة الزبون-والمفاهيم المحإذية لها على مردودية المؤسسة، مجلة العلوم الإنسانية، كلية العلوم الاقتصادية والتسيير، جامعة محمد خضر ,سكرة، الجزائر.
5. الذويب مولود علي موسى، (2015)، اثر التخيط الاستراتيحي التسويقي على اداء المنظمات : دراسة تطبيقية على شركات انتاج الدواء العاملة في ليبيا، رسالة ماسجتير منشور، كلية الدراسات العليا، جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا، ليبيا.
6. الزيواني ، عواطف يونس إسماعيل ، (2004) ، انعكاسات التجارة لالكترونية على لأداء التسويقي للمنظمة الخدمية :دراسة على مجموعة مختارة من المنظمات الخدمية في محافظة نينوى، أطروحة غير منشورة ،جامعة الموصل.
7. سليماني , محمد , (2007) , الابتكار التسويقي وأثرها على تحسين أداء المؤسسةدراسة حالة :موْسسة ملبنة الحضنة بالمسيلة ,رسالة ماجستير منشورة , جامعة الجزائر.
8. الصحن، محمد فريد والسيد، اسماعيل، (2000)، التسويق، الدار الجامعية للنشر و التوزيع، الإسكندرية، مصر.
9. الصيرفي، محمد، (2005)، إدارة التسويق، مؤسسة حورس الدولية للنشر والتوزيع، الإسكندرية، مصر.
10. العوامرة، محمد عبدالله وزيادات، محمد عواد، (2012)، استراتيجيات التسويق: منظور متكامل، دار ومكتبة الحامد للنشر والتوزيع، عمان، الاردن.
11. الفهادي، شيماء ناظم حمدون، (2005) ، اثر ابتكار التسويقي على المستوى الأداء في منظمات لأعمال الصغيرة :دراسة في عينة من المنظمات الصناعية في مدينة الموصل ،رسالة ماجستير غير منشورة ،جامعة الموصل.
12. مالك، زهير وعبيد، لطفي، (2017)، دور التخطيط الاستراتيجي للتسويق تحسين اداء المنظمات: دراسة حالة مؤسسة بروليبوسلانتاج المواد الدسمة – عين ملية،مذكرة مقدمة لاستكمال متطلبات شهادة ماستر اكاديمي منشورة، كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير، جامعة العربي التبسي – تبسة، الجزائر.
13. الناجي ،فهد علي , (2012) ، اثر استراتجيات إدارة الأزمات الحديثة على الأداء التسويقي:دراسة ميدانية على شركات الصناعية الدوائية البشرية في مدينة عمان ألكبري، رسالة ماجستير منشور،جامعة الشرق الأوسط .
14. النقشبندي، فارس محمد فوْاد ، (2010) ، دور العمليات التسويقية المبنية على المعرفة في الأداء التسويقي: دراسة استطلاعية لأراء عينة مختارة من مديري مصانع إنتاج المياه العدنية في أقليم كردستان - العراق ، رسالة ماجستير غير منشورة،جامعة دهوك.
15. هامان ، حسن علي , (2003) ، المنافسة الأجنبية و أثرها في حجم المبيعات الصناعات المحلية في السوق الليبي : دراسة ميدانية على شركات الصناعية في مدينة قطر ,رسالة ماجستير منشورة، جامعة مصراته، ليبيا.
16. يحيى ، ندى فائز, (2012) ، العوامل المحددة التبني التجارة الالكترونية و أثرها على الأداء التسويقي :دراسة تطبيقية على عينة من الشركات العاملة في مدينة عمان، رسالة ماجستير غير منشورة ،جامعة الشرق الأوسط، عمان، الاردن.
17. يوسف، ردينة عثمان والصميدعي محمود جاسم، (2014)، التسويق الاعلامي (المبادئ والاستراتيجيات)، الطبعة الاولى، دار المناهج للنشر والتوزيع، عمان، الاردن.
18. Donnelly, Jim & Peter, J. Pual, (2007), Marketing management, 8th Edition, , The McGraw-Hill Companies, Inc., New York, USA.
19. Kotler, Philip& Keller, Kevin Lane, (2006), Marketing management, 12th edition, person Education, Inc., New Jersey, USA.
20. Veresová , Eleonóra, (2002), Marketing Plan, Vol. X, 8, Narodna Banka Slovenska, Economics Focus, Slovenska.
التنزيلات
منشور
كيفية الاقتباس
إصدار
القسم
الرخصة
بيان الحقوق الفكرية
حقوق التأليف
يوافق المؤلفون الذين ينشرون في هذه المجلة على المصطلحات التالية:
١. يحتفظ المؤلفون بحقوق الطبع والنشر ومنح حق المجلة في النشر الأول مع العمل المرخص له في نفس الوقت بموجب ترخيص المشاع الإبداعي [سيسي بي-نك-ند 4.0] الذي يسمح للآخرين بمشاركة العمل مع الإقرار بحقوق التأليف والنشر الأولي في هذه المجلة.
٢. يمكن للمؤلفين الدخول في ترتيبات تعاقدية إضافية منفصلة للتوزيع غير الحصري للنسخة المنشورة من المجلة من العمل (على سبيل المثال، نشرها في مستودع مؤسسي أو نشرها في كتاب) مع الإقرار بنسخة أولية نشر في هذه المجلة.
٣. يسمح للمؤلفين وتشجيعهم على نشر عملهم عبر الإنترنت (على سبيل المثال، في المستودعات المؤسسية أو على موقعهم على الويب) قبل وأثناء عملية التقديم، حيث يمكن أن يؤدي إلى التبادلات الإنتاجية، فضلا عن الاستشهاد المبكر والأكبر للعمل المنشورة ( انظر تأثير النفاذ المفتوح).
نقل حقوق الطبع والنشر
بيان الخصوصية
المجلة الأكاديمية لجامعة نوروز ملتزمة بحماية خصوصية مستخدمي موقع المجلة هذا. سيتم استخدام الأسماء والتفاصيل الشخصية وعناوين البريد الإلكتروني التي تم إدخالها في هذا الموقع الإلكتروني فقط للأغراض المعلنة لهذه المجلة ولن يتم إتاحتها لأطراف ثالثة بدون إذن المستخدم أو الإجراءات القانونية الواجبة. موافقة المستخدمين مطلوبة لتلقي الاتصالات من المجلة الأكاديمية لجامعة نوروز للأغراض المعلنة للمجلة. ويمكن توجيه الاستفسارات المتعلقة بالخصوص إلى [email protected]
