التسويق الريادي وأثره في استراتيجيات بورتر التنافسية: مدخل في مدى ادراك مديري المشاريع الصغيرة والمتوسطة الحجم لتلك العلاقة (دراسة ميدانية لأراء عينة من مديري عدد من المشاريع الخدمية في محافظة دهوك)
DOI:
https://doi.org/10.25007/ajnu.v8n2a403الملخص
سعت الدراسة الحالية الى التعرف على مدى إدراك مديري المشاريع الصغيرة والمتوسطة الحجم لمفهوم التسويق الريادي واستراتيجيات بورتر التنافسية والعلاقة بينهما، ونظراً لأهمية القطاع الخدمي فقد اجريت الدراسة في عدد من المشاريع الخدمية الصغيرة والمتوسطة الحجم في محافظة دهوك، إذ تم الحصول على االبيانات اللازمة للجانب الميداني من خلال استمارة الاستبيان التي تم توزيعها على عينة من مديري المشاريع الصغيرة والمتوسطة الحجم مؤلفة من (50) مدير مشروع.
وتوصل البحث الى مجموعة من الاستنتاجات أهمها وجود علاقة ارتباط وأثر معنوية بين التسويق الريادي واستراتيجيات بورتر العامة على المستوى الكلي والجزئي، ثم اختتم البحث بمجموعة من التوصيات اهمها زيادة الاهتمام بمفهوم التسويق الريادي واستراتيجيات بورتر العامة بشكل متكامل من أجل تحقيق أداء متميز على مستوى الأعمال للمشاريع والبحث عن حالة التفرد في قيادة السوق.
التنزيلات
المراجع
1. ادريس، وائل محمد صبحي، الغالبي، طاهر محسن منصور،(2016)، الادارة الايتراتيجية المفاهيم... العمليات، الطبعة الثالثة، دار وائل للنشر والتوزيع، عمان، الاردن، ص42.
2. اوسو، خيري على،(2012)، دور التفكير الابداعي في تحقيق التسويق الريادي، مجلة بولي تكنيك، المجلد (2)، العدد(2) ، جامعة بولي تكنيك، اربيل، العراق، ص29.
3. بارو، كولن،(2018)، ماجستير ادارة الاعمال في التسويق في 30 يوما دليلك السريع للنجاح في الاعمال، الطبعة الاولى، مكتبة جرير للنشر والتوزيع، لسعودية، ص56.
4. البكري، ثامر،(2014)، قضايا معاصرة في التسويق، الطبعة الاولى، دار حامد للنشر والتوزيع، عمان، الاردن، ص193.
5. بن حمدان، خالد محمد وادريس، وائل محمد صبحي،)2007)، "الاستراتيجية والتخطيط الاستراتيجي منهج معاصر"، دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع، عمان، الاردن، ص241.
6. الدعمي، علاء فرحان طالب والمسعودي، فاطمة عبد علي سلمان، (2011)،"المعرفة السوقية والقرارات الاستراتيجية"، الطبعة الاولى، دار صفاء للنشر والتوزيع، عمان، الاردن،ص87.
7. السكارنة، بلال خلف، (2014)، "الاستراتيجية والتخطيط الاستراتيجي"، الطبعة الاولى ، دار المسيرة للنشر والتوزيع والطباعة، عمان، الاردن،ص266.
8. شريف،احمد ازان،(2015)، واقع تبني ابعاد التوجه بالريادة التسويقية في المنظمات الخدمية- دراسة تحليلية لآراء عينة من مديري مصارف القطاع الخاص في مدينة اربيل، مجلة الجامعة للعلوم الأنسانية، جامعة صلاح الدين، المجلد(19)،العدد (1).
9. صادق، درمان سليمان، (2010)، قياس مكانة عمليات التسويق الريادي في منظمات الاعمال الصغيرة ، دراسة استطلاعية في عينة من مصانع المياه المعدنية في اقليم كردستان- العراق، بحث مقبول للنشر، مجلة جامعة كربلاء العلمية، كربلاء،ص5 .
10. الكلكاوي، احمد حميد، (2004)، العلاقة بين المناخ التنظيمي والابداع المنظمي وتاثيرها في تحقيق الميزة التنافسية، دراسة تطبيقية في عينة من المصارف التجارية العراقية، رسالة ماجستير في ادارة الاعمال، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة القادسية ، القادسية، العراق،ص21.
11. مقري، زكية ويحياوي، نعيمة،(2015)، "التسويق الاستراتيجي مداخل حديثة"، الطبعة الاولى، دار الراية للنشر والتوزيع، عمان، الاردن، ص 87.
12. نجم، عبود، (2003)، ادارة الابتكار، المفاهيم والخصائص والتجارب الحديثة، الطبعة الاولى، دار وائل للنشر والتوزيع، عمان، الاردن،ص42.
13. سعيد، احمد محمد باقر،(2011)، دور الابداع بالمزيج التسويقي في تعزيز التسويق الريادي- دراسة استطلاعية لاراء المديرين في عينة من منظمات الاعمال الصغيرة في محافظة دهوك، رسالة ماجستير، فاكولتي القانون والادارة، سكول الإدارة والاقتصاد، جامعة دهوك، العراق.
2.7المصادر الاجنبية
1. Abdelrahman,S.O.,(2012), The Impact of Enterepreneurial Marketing Factors of Competitive innovativeness among Female Enterepreneurs in Egypt,thesis,department of Business Administration, Faculty of commerce, Cairo University.
2. Bjerke, B. , Hultman ,C., )2002(, EM : The Growth of Small Firms in the new economic era , Edward Elgar, Chelternhum .
3. Bonnet, Jean, & Le pope, Nicolas, (2008), Successful proactive market orientation of new Enterpreneurs : what kind of Human capital 207 matters? Doctoral track and conference Enterpreneurship , culture, finance and Economic development, 19-20th of Jone.
4. Dwyer , Michele , O.)2009(, Entrepreneurial Marketing RENT XXIII- Research in Entrepreneurial and small business,BUDAPEST , Itunn .Gary,November , http://www.eiasm.org/frontoffice/eventloin.asp.
5. Hills , Gerald E., Hultman , Claes M., )2006(, Entrepreneurial Marketing , Form Marketing – Broadning the Horizons by Stefan Lagrosen ,Goran Svensson , Studentlitteratur .
6. Ho, Teck-Hua; Park, Young-Hoon& Zhou, Yong-Pin, (2006), Incorporating Satisfaction In to Customer Value Analysis: Optimal Investment In Lifetime Value, Journal Of Marketing Science, Vol. 25, No. 3.
7. Jones, Rosalind& Rowley, Jennifer, (2011), Entrepreneurial Marketing In Small Businesses: A Conceptual Exploration, International Small Business Journal, Vol. 29, No. 1.
8. Josiah Nyauncho M. & Nyagara Nyamweya,(2015), " Assessment of the effect of Cost Leadership Strategy on the performance of Liquefied Petroleum Gas Companies in Eldoret town, Uasin Gishu County, Kenya" , International Journal of Business and Management Invention, Volume 4 Issue 4,PP-01-07.
9. Kolongahapitiya K.H.M.A.R (2018), Progression of theory of Entrepreneurial Marketing (EM), International Journal of Engineering Technologies and Management Research, Department of Marketing Management, Faculty of Management, University of Peradeniya, Sri Lanka, Vol.5, (Iss.5).
10. Kraus , Sascha,Harms, Rainer,Fink , Mathias , (2009), Entrepreneurial Marketing : Moving beyond Marketing in new ventues, Int.J., Entrepreneurship and Innovation Management , Special Issue .
11. Kraus, Sascha ;Eggers ,Fabian;Harms, Rainer; Hills, Gerald E& Hultman, Claes,(2011),Diskussionslinien Der Entrepreneurial Marketing-Forschung: Ergebnisse Einer Zitationsanalyse, Journal Of Business Economic,Vol. 81, No. 6.
12. Manu, George and Robert Nelson. 2000. What is Enterprise? Entrepreneurship Education in Vocational and Technical Training, Module (1). International Training Center of ILO, 30-31.
13. Mehran, R. ,Morteza ,K.,(2013), Prioritization of entrepreneurial marketing dimensions: A case of in higher education Institutions by using entropy, Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, Vol.4, No.12.
14. Miles, M., & Darroch, J. (2006), “Large Firms, Entrepreneurial Marketing Processes, and theCycle of Competitive Advantage”, European Journal of Marketing, Vol. 40, Nos. 5&6, pp485-502.
15. Minarik Martina, (2007), " Cost Leadership & Differentiation - An investigation of the fundamental trade-off between Porter’s cost leadership and differentiation strategies", Stockholm School of Economics, Institute of International Business,.
16. Morris, Michael H., Schindehutte, Minet , LaForge Raymond W.,(2002), Entrepreneurial Marketing: A Construct for Integrating Emerging Entrepreneurship and Marketing Perspective , Vol. 10, No. 4 .
17. Nwaizugbo, I. C1 and Anukam, A. I,(2014), Assessment of Entrepreneurial Marketing Practices among Small and Medium Scale Enterprises in Imo State Nigeria: Prospects and Challenges, Review of Contemporary Business Research, Vol. 3, No. 1, pp. 77-98, Website: www.aripd.org/rcbr.
18. Pisano V. & Hitt M., (2015), " Whats competitive strategy? Origins and development of a relevant research area in strategic management", University of Catania,.
19. Tanwar Ritika, (2013), " Porter’s Generic Competitive Strategies", Journal of Business and Management (IOSR-JBM), Volume 15, Issue 1, PP 11-17.
التنزيلات
منشور
كيفية الاقتباس
إصدار
القسم
الرخصة
بيان الحقوق الفكرية
حقوق التأليف
يوافق المؤلفون الذين ينشرون في هذه المجلة على المصطلحات التالية:
١. يحتفظ المؤلفون بحقوق الطبع والنشر ومنح حق المجلة في النشر الأول مع العمل المرخص له في نفس الوقت بموجب ترخيص المشاع الإبداعي [سيسي بي-نك-ند 4.0] الذي يسمح للآخرين بمشاركة العمل مع الإقرار بحقوق التأليف والنشر الأولي في هذه المجلة.
٢. يمكن للمؤلفين الدخول في ترتيبات تعاقدية إضافية منفصلة للتوزيع غير الحصري للنسخة المنشورة من المجلة من العمل (على سبيل المثال، نشرها في مستودع مؤسسي أو نشرها في كتاب) مع الإقرار بنسخة أولية نشر في هذه المجلة.
٣. يسمح للمؤلفين وتشجيعهم على نشر عملهم عبر الإنترنت (على سبيل المثال، في المستودعات المؤسسية أو على موقعهم على الويب) قبل وأثناء عملية التقديم، حيث يمكن أن يؤدي إلى التبادلات الإنتاجية، فضلا عن الاستشهاد المبكر والأكبر للعمل المنشورة ( انظر تأثير النفاذ المفتوح).
نقل حقوق الطبع والنشر
بيان الخصوصية
المجلة الأكاديمية لجامعة نوروز ملتزمة بحماية خصوصية مستخدمي موقع المجلة هذا. سيتم استخدام الأسماء والتفاصيل الشخصية وعناوين البريد الإلكتروني التي تم إدخالها في هذا الموقع الإلكتروني فقط للأغراض المعلنة لهذه المجلة ولن يتم إتاحتها لأطراف ثالثة بدون إذن المستخدم أو الإجراءات القانونية الواجبة. موافقة المستخدمين مطلوبة لتلقي الاتصالات من المجلة الأكاديمية لجامعة نوروز للأغراض المعلنة للمجلة. ويمكن توجيه الاستفسارات المتعلقة بالخصوص إلى [email protected]
